Brand kit
Il Brand kit è lo spazio in cui salvi l'identità visiva del tuo brand: logo, colori e font. Una volta configurati, questi elementi vengono applicati automaticamente quando crei un nuovo messaggio nell'E-mail Builder, consentendoti di mantenere comunicazioni coerenti e in linea con il brand in modo molto più rapido.
Il Brand kit è particolarmente utile negli account con più utenti. Quando tutti partono dalle stesse impostazioni del brand, le tue e-mail mantengono una coerenza visiva, indipendentemente da chi le ha create.
Cosa contiene il Brand kit
- Identità del brand: il tuo logo, i colori primari e secondari del brand e le impostazioni per i font.
- Stile della pagina di opt-in: colori e banner per i tuoi moduli di opt-in.
- Stile predefinito dell'e-mail: le impostazioni predefinite dell'E-mail Builder precompilate alla creazione di un nuovo messaggio.
Configurare il tuo Brand kit
- Vai su Impostazioni, poi su Brand kit.
Scheda Identità del brand
- Carica il tuo logo. Questo elemento viene visualizzato nel selettore dei template dell'E-mail Builder e può essere aggiunto ai messaggi.
- Aggiungi il colore primario del tuo brand tramite il codice HEX. È il colore dominante utilizzato per intestazioni, pulsanti e accenti.
- Aggiungi colori secondari e neutri dove necessario, per sfondi, divisori e variazioni del testo.
- Imposta i font desiderati per i titoli e il corpo del testo.
- Clicca su Salva.
Support tip Utilizza i codici HEX esatti indicati nelle tue linee guida del brand. Se non ne disponi, la maggior parte degli strumenti di design (Canva, Figma, Adobe) mostra i valori HEX quando selezioni un colore. Codici HEX coerenti costituiscono la base per un'immagine visiva del brand uniforme.
Scheda Pagina di opt-in
Imposta i colori e carica un banner per i tuoi moduli di opt-in. Queste impostazioni predefinite si applicano a tutti i nuovi moduli di opt-in creati. Puoi sovrascriverle per ciascun modulo nelle impostazioni specifiche del singolo form.
Scheda Stile predefinito dell'e-mail
Definisci le impostazioni predefinite dell'E-mail Builder precompilate alla creazione di un nuovo messaggio: larghezza del contenuto, colori di sfondo, font standard, colore dei link e stili dei pulsanti. Questi parametri corrispondono a quanto imposti nel pannello Stile e-mail all'interno del builder, ma vengono salvati come valori predefiniti a livello di account.
Come vengono applicate le impostazioni del Brand kit
Quando crei un nuovo messaggio nell'E-mail Builder, Flexmail compila automaticamente il pannello Stile e-mail con i valori del tuo Brand kit. Puoi modificare tutte queste impostazioni per un messaggio specifico senza alterare i valori predefiniti del Brand kit.
Il Brand kit non aggiorna automaticamente i messaggi già esistenti. Se modifichi il Brand kit dopo aver creato dei messaggi, le e-mail create in precedenza manterranno le impostazioni originali.
Scegliere i colori del tuo brand
I colori impostati nel Brand kit vengono applicati a ogni messaggio che crei. Ecco alcuni principi utili per fare una scelta corretta:
La regola del 60-30-10
Un punto di partenza solido per ogni palette di colori: 60% neutro (sfondi, spazi vuoti, corpo del testo), 30% secondario (divisori, bordi, sfondi delle sezioni) e 10% accento (il colore primario del tuo brand, impiegato con moderazione per titoli, pulsanti e punti di rilievo). Quando il colore di accento compare di rado, attira lo sguardo esattamente sul punto desiderato, ovvero la call to action.
Il contrasto è il fattore principale
Il testo deve presentare un contrasto sufficiente rispetto allo sfondo. Uno scarso contrasto rende le e-mail difficili da leggere, soprattutto per i contatti con problemi visivi o per chi legge su schermi piccoli sotto una luce intensa. Se strizzando gli occhi il testo tende a confondersi con lo sfondo, il contrasto è insufficiente. Il contrast checker di WebAIM consente di verificare se le combinazioni soddisfano i requisiti di accessibilità.
Limita la tua palette
Due o tre colori ben scelti e utilizzati in modo coerente risultano più efficaci di sei colori impiegati senza uno schema chiaro. La coerenza favorisce la riconoscibilità: i contatti imparano ad associare le tonalità al tuo brand, consentendo alle e-mail di distinguersi subito in una casella di posta affollata.
Allineati al tuo brand attuale
I colori delle e-mail devono corrispondere a quelli del sito web, dei canali social e degli altri materiali di comunicazione. Utilizza il codice HEX esatto specificato nelle tue linee guida, non un valore approssimativo. Minime differenze cromatiche risaltano agli occhi dei contatti più attenti e indeboliscono l'immagine di un brand professionale.
Support tip Prima di confermare i colori nel Brand kit, invia una campagna di test a te stesso e controllala nei tuoi principali client di posta. Le tonalità possono variare a seconda dello schermo o del programma utilizzato. Una resa adeguata nell'anteprima del browser potrebbe apparire sbiadita in Outlook.
Passaggi successivi
- Consulta 'Configurare il branding nei template Wizard' nella sezione Messaggi per definire le impostazioni predefinite dei messaggi creati con i template Wizard.
- Consulta 'Impostazioni predefinite di moduli e sondaggi' per applicare i colori del brand a moduli e sondaggi.
- Consulta 'Primi passi con l'E-mail builder' per scoprire come vengono inseriti i valori del Brand kit durante la creazione di un messaggio.