Best practice per le landing page

Una landing page estende la conversazione iniziata nell'email. Fatta bene, offre ai lettori interessati esattamente ciò che cercavano, li guida verso un'azione chiara e lascia loro un'impressione positiva del brand.

Mantenere l'email leggera e la landing page ricca

L'intero scopo di una landing page è mantenere l'email focalizzata. L'email fa da teaser; la landing page fornisce i contenuti. Non ripetere l'intera email sulla landing page — riprendere da dove l'email si era interrotta e dare al lettore ciò per cui ha cliccato.

Se l'email menziona tre prodotti, ogni landing page dovrebbe riguardarne uno. Un argomento, una pagina, un focus.

Renderla scannerizzabile

La maggior parte dei visitatori trascorre meno di 30 secondi su una landing page prima di decidere se restare. Strutturare il contenuto in modo che il messaggio chiave sia visibile immediatamente, prima di qualsiasi scorrimento. Usare paragrafi brevi, titoli chiari e punti elenco per le liste. Mettere la call to action above the fold.

Una call to action chiara

Ogni landing page dovrebbe avere un'unica azione primaria che si desidera che il visitatore compia — iscriversi, scaricare, registrarsi, acquistare, contattare. Più call to action concorrenti si diluiscono l'una con l'altra. Progettare la pagina in modo che l'occhio sia naturalmente attratto verso quell'unica azione.

Il testo del pulsante è importante. "Scarica la guida" è più convincente di "Invia". "Registrati ora, è gratuito" è più chiaro di "Clicca qui".

Corrispondere all'esperienza dell'email

Quando un contatto clicca dall'email alla landing page, l'esperienza dovrebbe sembrare continua — stesso stile visivo, stesso tono, stesso argomento. Il costruttore di landing page di Flexmail utilizza strumenti simili al costruttore di email, il che rende semplice abbinare colori, caratteri e stile del layout.

Usare il tracciamento dei link e gli interessi

Contrassegnare il link alla landing page nell'email con un interesse. Qualsiasi contatto che clicca viene automaticamente iscritto a quell'interesse, il che significa che la prossima campagna può rivolgersi specificamente alle persone che hanno mostrato abbastanza interesse da cliccare. Nel tempo, questo costruisce un'immagine dettagliata di ciò che ogni contatto trova rilevante.

Collegare le landing page a moduli o sondaggi

Una landing page è un posto naturale in cui includere un modulo di call to action — registrazione all'evento, feedback sul prodotto, richiesta di contatto. Invece di inviare i contatti a una pagina esterna, mantenere tutto all'interno di Flexmail in modo che le risposte vengano automaticamente collegate al loro record di contatto.

Consigli utili

Dopo aver inviato una campagna con un link alla landing page, controllare il report di tracciamento dei link per vedere quanti contatti hanno cliccato rispetto a quanti hanno aperto l'email. Un alto tasso di apertura con un basso tasso di click-through suggerisce che la promessa della landing page nell'email non era abbastanza convincente. Un alto tasso di click-through con un basso completamento del modulo suggerisce che la pagina stessa ha bisogno di lavoro.
Evitare di inviare i contatti alla homepage come landing page. Una homepage è progettata per tutti e ottimizzata per niente in particolare. Una landing page dedicata è ottimizzata per un'azione da un pubblico specifico.
Mantenere il testo della landing page più breve di quanto si pensi sia necessario. I lettori interessati scorrono; quelli disinteressati se ne vanno. Iniziare con la conclusione, poi supportarla.
Riesaminare le landing page prima di riutilizzarle in una nuova campagna. Dettagli obsoleti — la data dell'evento dell'anno scorso, il nome di un vecchio prodotto — minano la credibilità.

Passi successivi

Consulti 'Creare una landing page' per le istruzioni di configurazione.
Consulti 'Link a moduli, sondaggi e landing page' per aggiungere un link alla landing page in una campagna.
Consulti 'Utilizzare gli interessi' per capire come funziona l'assegnazione degli interessi tramite il tracciamento dei link.