Aggiungere una call to action (pulsante)

Un pulsante di call to action (CTA) è uno degli elementi più importanti in un'e-mail di marketing. Indirizza i lettori a compiere un passo successivo specifico: visitare una pagina, registrarsi a un evento, scaricare un file o riscattare un'offerta. Un pulsante ben progettato si distingue visivamente e rende ovvia l'azione desiderata.

E-mail builder

  1. Nel pannello Elementi a sinistra, trovi l'elemento Pulsante.

  2. Lo trascini sul canvas in una colonna di struttura.

  3. Clicchi sul pulsante sul canvas per aprire le sue impostazioni.

  4. Inserisca l'etichetta del pulsante, mantenendola breve e orientata all'azione. Esempi: "Registrati ora", "Scarica la guida", "Vedi l'offerta".

  5. Nel pannello a destra aggiunga un link con l'URL di destinazione o selezioni il tipo di link.

  6. Sotto, può regolare lo stile del pulsante: colore di sfondo, colore del testo, font, padding, raggio del bordo e allineamento.

Suggerimento dell'assistenza Utilizzi un colore del pulsante e un colore di sfondo del pulsante che contrastino chiaramente con il colore di sfondo del Suo contenuto. I colori del Suo Brand kit sono un buon punto di partenza; verifichi che ci sia abbastanza contrasto tra il pulsante, il suo testo e lo sfondo dietro di esso.

Wizard Template

  1. Aggiunga o modifichi un articolo
  2. Scorra fino alla sezione CTA
  3. Inserisca il testo del pulsante (nome del link) e l'URL di destinazione. Utilizzi le icone accanto al campo link per cambiare il tipo di link.

A seconda del template scelto, troverà impostazioni per cambiare i colori dei singoli pulsanti oppure potrà impostare i colori dei pulsanti globalmente in fondo al template nella sezione Layout.

Editor HTML

L'editor HTML non ha un elemento pulsante dedicato. Per creare una CTA in stile pulsante può utilizzare la vista del codice HTML per aggiungere un pulsante in stile tabella, oppure caricare un'immagine di un pulsante e aggiungervi un link. Per pulsanti correttamente stilizzati senza dover scrivere HTML, l'Email builder è la scelta più pratica.

Scrivere un testo CTA efficace

  • Inizi con un verbo: "Scarica", "Registrati", "Vedi", "Inizia".
  • "Vedi la collezione autunno" funziona meglio di "Clicca qui"; la specificità porta a tassi di clic più alti.
  • Sia breve, miri a 2-5 parole.
  • Allinei il testo del pulsante a ciò che accade nella pagina di destinazione. Non prometta "Scarica ora" se il link porta a una pagina prodotto.

Suggerimenti pro

  • Una CTA primaria per e-mail funziona meglio di più pulsanti in competizione. Se ha bisogno di link secondari, utilizzi link di testo piuttosto che pulsanti aggiuntivi.
  • Posizioni la Sua CTA primaria sopra la piega dove possibile, in modo che i lettori la vedano senza scorrere.
  • Nell'Email builder utilizzi l'anteprima mobile per confermare che il Suo pulsante sia abbastanza grande da essere toccato comodamente su un piccolo schermo. Un'altezza totale minima di 44px è un buon obiettivo.

Errori comuni da evitare

  • Testi vaghi del pulsante come "Clicca qui" o "Scopri di più": non danno al lettore alcun motivo per cliccare. Descriva sempre l'azione e il risultato.
  • Utilizzare un colore del pulsante troppo simile allo sfondo dell'e-mail. I pulsanti a basso contrasto passano inosservati, soprattutto su mobile.
  • Troppi pulsanti CTA in competizione per l'attenzione. Dia priorità a una chiara azione primaria per e-mail.

Prossimi passi

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