Cinque domande da porsi sul proprio template e-mail

Un template ben scelto fa risparmiare tempo e mantiene coerenti le Sue e-mail. Ma i template possono diventare obsoleti: il layout che funzionava bene due anni fa potrebbe non riflettere il modo in cui il Suo pubblico legge oggi le e-mail, o l'evoluzione del Suo brand. Queste cinque domande L'aiuteranno a valutare se il template attuale è ancora valido.

1. Il Suo template viene controllato regolarmente?

I client di posta elettronica aggiornano frequentemente i propri motori di rendering, spesso senza preavviso. Un template che appariva perfetto in Outlook due anni fa potrebbe presentare oggi elementi non funzionanti. Verifichi il Suo template tramite Controllo messaggio almeno una volta a trimestre e dopo ogni aggiornamento importante di un client di posta. Osservi in particolare la spaziatura, il rendering dei font, l'allineamento delle immagini e gli stili dei pulsanti: sono questi gli elementi che hanno più probabilità di cambiare comportamento dopo gli aggiornamenti dei client.

2. Il Suo template è progettato in ottica mobile-first?

Oltre la metà di tutte le e-mail viene ora letta su dispositivi mobili. Se il Suo template è stato progettato per desktop e poi adattato al mobile, potrebbe ancora sembrare un compromesso sui piccoli schermi. Esamini criticamente l'anteprima mobile del Suo template: il testo è abbastanza grande da essere letto senza zoom? I pulsanti sono abbastanza ampi da essere toccati facilmente? Il layout sembra intenzionale o piuttosto schiacciato?

3. Il Suo template rispecchia il Suo brand attuale?

Se il Suo brand si è evoluto, con nuovi colori, un nuovo logo, una nuova tipografia, anche il Suo template e-mail dovrebbe rifletterlo. Un'e-mail che appare disallineata rispetto al Suo sito web e agli altri materiali di marketing crea una sottile incoerenza che mina la fiducia. Controlli le impostazioni del Suo Brand kit in Flexmail e verifichi che il template erediti i valori corretti.

4. Il layout è ancora adatto ai Suoi contenuti?

Un layout a tre colonne funziona meravigliosamente per un catalogo prodotti, ma risulta angusto per una newsletter di approfondimento. Se la Sua strategia di contenuti è cambiata da quando è stato creato il template, valuti se il layout la supporta ancora. La struttura del Suo template dovrebbe rendere i contenuti più facili da leggere, non più difficili.

5. Il Suo template è facile da usare?

Se compilare il Suo template richiede più di 15 minuti per ogni campagna, qualcosa non va. Un buon template dovrebbe essere veloce da aggiornare, con sezioni chiare, segnaposto evidenti e nessuna necessità di sistemare problemi di formattazione ogni volta. Se il Suo team teme di doverlo usare, La sta rallentando. Semplifichi.

Suggerimento dell'assistenza Pianifichi una revisione del template all'inizio di ogni nuovo anno o trimestre di marketing. È molto più semplice aggiornare il template come parte di un processo pianificato che doverlo correggere d'urgenza dopo aver notato che qualcosa non funziona nel bel mezzo di una campagna.

Errori comuni da evitare

Aggiornare il template a metà campagna. Se il Suo template si rompe o necessita di aggiornamenti, intervenga prima del prossimo invio invece di modificarlo mentre una campagna è in corso.
Saltare il Controllo messaggio dopo un aggiornamento del brand. Anche piccole modifiche, come un nuovo colore del brand o la sostituzione del file del logo, possono causare problemi di rendering imprevisti. Esegua sempre il Controllo messaggio dopo qualsiasi modifica al template.
Sovra-progettare il template. Più il layout è complesso, più è difficile da mantenere e più è probabile che si rompa nei vari client di posta. I template più semplici sono più resilienti.
Utilizzare un template per tipi di contenuto molto diversi senza adattarlo. Un template per newsletter e una conferma transazionale hanno requisiti diversi. Non forzi tutte le Sue comunicazioni in un unico template se hanno scopi sostanzialmente diversi.

Prossimi passi

Esegua il Controllo messaggio sul Suo template attuale per verificare eventuali problemi di rendering.
Apra il Suo Brand kit in Impostazioni e verifichi che i colori e i font del template siano aggiornati.
Esamini l'anteprima mobile nell'Email builder, utilizzando il selettore dispositivo in cima al canvas.